Displays no corredor dos supermercados chamam a atenção dos reguladores

Ao empurrar seu carrinho de compras pelos corredores dos supermercados, você já notou aquelas atraentes exibições de fórmula infantil no final das prateleiras?Embora estas configurações promocionais possam parecer convenientesOs especialistas em saúde pública alertam que representam uma erosão sutil dos sistemas de apoio à amamentação e podem até violar as normas internacionais e as leis nacionais.

O Código Internacional de Marketing dos Substitutos do Leite Materno (artigo 5.3) proíbe expressamente qualquer tática promocional a nível de retalho destinada a induzir diretamente as compras.Esta proibição estende-se para além de amostras gratuitas e cupões para proibir especificamente "exibições especiais" de substitutos do leite materno, uma categoria que inclui fórmulas para lactentes, fórmula de acompanhamento, leite infantil e frascos de alimentação com tetos.

As resoluções subsequentes da Assembleia Mundial da Saúde reforçaram que nenhuma comercialização de substitutos do leite materno deve comprometer a amamentação.,A Comissão considera que a aplicação do princípio da subsidiariedade não é suficiente para que os Estados-Membros possam aplicar o princípio da subsidiariedade, que constitui precisamente o tipo de "incitação" que os acordos internacionais visam impedir.

A legislação britânica adopta uma abordagem mais específica: a regulamentação actual (artigo 23.°) proíbe tanto a publicidade como "exibições especiais" destinadas a promover a venda de fórmulas infantis nos ambientes de retalho.

Embora as regras do Reino Unido não cobram explicitamente outros substitutos do leite materno tão amplamente como os padrões internacionais,As diretrizes do Departamento de Saúde dizem claramente que a fórmula infantil e a fórmula de acompanhamento não devem ser exibidas juntas.Na prática, os fabricantes muitas vezes contornam esta situação utilizando embalagens quase idênticas em todas as linhas de produtos." embora a estratégia subjacente claramente aproveitou o marketing visual para impulsionar as vendas de produtos de alta margem.

A fórmula não é apenas outro produto de supermercado, é um produto especializado de alto preço.O cumprimento das regras de comercialização reduziria não só os custos de promoção, mas também poderia estabilizar os preços das fórmulas, devolvendo os produtos às prateleiras normais.

O que é mais preocupante é como a publicidade "para o caso de" influenciar as decisões maternas.Mas as estratégias comerciais exploram as ansiedades dos pais através de uma exposição visual implacável, erodindo gradualmente a confiança na amamentação..

Embora não tenham surgido grandes processos judiciais, a conscientização regulatória está crescendo.Os concorrentes como a Danone enfrentaram críticas semelhantes.

Os defensores destacam que os retalhistas podem manter a disponibilidade de fórmulas sem exibições especiais.